揭秘海外收入第一的ARPG:LOD如何从黑马到荣耀加身?

发布时间:2019-10-13   来源:太阳城娱乐   

  5月11日,于去年11月11日正式开启全球公测的游族旗下游戏《Legacy of Discord – Furious
Wings》(中文版为《狂暴之翼》,简称LOD),迎来半周年庆。

  从全球上线至今的半年时间白金会里,在国产移动游戏的战场从国内转向海外市场的过程中,LOD已经在Q1交出了全球海外市场收入第一的ARPG游戏的完美答卷,并在近期伽马数据推出的《2017年1-3月移动游戏产业报告》(以下简称:伽马报告)中,被作为移动游戏出海经典范例进行着重介绍,LOD的海外表现再度得到肯定。对此,让我们复盘LOD登顶收中华娱乐入最高的ARPG游戏之路,揭秘LOD成功发力海外市场的背后秘诀。

  游族旗下游戏LOD

  顶端技术+引擎欧博平台配备 精品游戏凸显竞争力

  随着国内移动游戏走出去步伐的加快,相伴而生带来的是竞争力的加剧,从LOD的成功经验来看,游戏本身的精品化水准是成功打入海外市场的必备条件。

  在LOD未走向海外市场时,其技术表现就受到了苹果的关注。在此前的WWDC上,《狂暴之翼》作为苹果Metal技术全球应用典范被WWDC官方向全球开发者展示与推荐。

  《狂暴之翼》是中国第一款全面采用苹果Metal技术优化的高质量3D游戏,并且首次实现了在移动设备上运用了大量次世代3D游戏效果,手游品质可媲美主机游戏水平,其电影般的画质给玩家带来了一场视觉盛宴,与此同时,对移动设备性能的消耗却在显著降低。

  因此在这款游戏走向海外市场时,其精品品质呈现同样受到了国际游戏市场的肯定,全球公测首日即赢得谷歌和苹果全球推荐。

  打破惯性 突击海外市场潜力品类

  伽马报告显示,2016年出口移动游戏较大比例集中在S开元棋牌LG游戏品类上,以31.4%的数据占据2016年出口移动游戏TOP5榜单第一。纵观全球白金会市场来看,SLG游戏是最容易受到玩家青睐的类型,从2013年底开始,为迎合主流游戏类型的偏好,包括《部落冲突》、《海岛奇兵》等SLG游戏大规模走向欧美市场,并取得良好成绩,这一信号更是给国内厂商以强心针,不断加码SLG品类游戏的出海。

  2016年出口移动游戏TOP5游戏类型

  (数据来源:《2017年1~3月移动游戏产业报告》)

  然而LOD团队经过前期充分的调查准备,发现ARPG游戏在海外市场上有很大的增长空间,尤其在部分国家或地区,这一品类的市场尚属空缺,因此决定以ARPG品类来突破这一具有巨大潜力的市场。基于这一准确判断,使得ARPG游戏LOD全球上线以来,登顶东南亚、中东等地的28个国家iOS畅销总榜,稳居美、欧博平台英、德、法等国动作游戏类畅销榜前五名,改变了一味迎合海外市场偏向类型上的突破,成为第一款在海外大获成功的国产ARPG手游。

  成熟本地化体系下的差异化打造

  一直以全球化为战略导向的游族网络从2013年底,就已经开始了对海外市场的探索,并在经历早期《三十六计》等游戏在东南亚国家的海外发行,再到《女神联盟》系列的海外爆发,以及《少年三国志》等多款游戏的经验积累后,逐渐构造了其从产品、用户、推广、资本等多方面的本地化布局,其中最为人称道的就是其真本地化理念在海外发行中的体现。

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  真本地化的成熟体系将游戏出海区别于简单的游戏翻译,而是深入到本地化的需求和偏好,针对国家和地区文化、政治、地理环境的不同,进行海外的差异化发行,在LOD的海外发行中,更是将这种理念深深融入到海外市场的开拓中。举例来说,从游戏本身的设计上,就针对差异化进行了“改装”,
LOD对中东版本中女性角色的服饰“量身定制”,添加了头纱等特色元素,游戏中坐骑也更替成特有的骆驼等,从整个游戏的画风和风格上充分贴近当地用户。

  LOD中东版人物服饰

  而在日常运营方面,LOD紧密结合游戏元素与当地特色节日,如与菲律宾的五月花节、巴西的狂欢节等多个节日的配合,取得了不错的效果,受到当地玩家的肯定。

  在头部产品的集中化以及趋于饱和的国内移动游戏市场下,移动游戏发展的空间进一步被压榨,而全球移动游戏市场的快速增长为游戏出口提供了广阔的空间——成熟的欧美市场还有可挖掘余地,印度等新兴市场更是展现出极大的潜力,这吸引了众多游戏厂商将游戏产品推出去。根据伽马报告对目前趋势的判断:未来几年出口移动游戏收入在海外游戏中占比预计超七成,成为带动海外游戏增长的主要动力,移动游戏的第二次爆发将至。

  随着移动游戏在海外爆发当口的推进,全球海外市场表现亮眼的LOD正在承担起国产游戏海外发力的领航者的角色,其从黑马一跃成为全球海外市场ARPG的收入王者的经验,或许可为后来移动游戏在层层激烈的出海竞争中,给出一些借鉴。